Le métavers représente une nouvelle frontière pour les entreprises, offrant des possibilités inédites d’interaction avec les consommateurs.
Cette nouvelle dimension digitale transforme radicalement la manière dont les marques peuvent engager leur audience, créer de la valeur et innover dans leurs stratégies marketing.
Découvrons ensemble comment les entreprises peuvent saisir les opportunités offertes par cet univers virtuel en pleine expansion.
Qu’est-ce que le métavers exactement ?
Le métavers, connu aussi sous le nom de méta-univers, de metaverse ou de monde virtuel, est pour beaucoup, le futur d’Internet. Pourquoi ?
Parce qu’elle vous permet d’explorer un univers parallèle, de vivre une vie virtuelle comme dans le monde réel. Un endroit où vous pouvez avoir de vraies interactions avec d’autres personnes à travers un avatar.
Pour faire simple, vous êtes plongé dans l’Internet au lieu de simplement y jeter un œil.
Vous le savez peut-être déjà, Mark Zuckerberg est le leader du métavers. Selon lui, l’objectif est d’interagir naturellement comme dans le monde réel en étant connecté via un casque et des lunettes de VR (réalité virtuelle).
Le métaverse a vu le jour il y a quelques années dans le secteur des jeux vidéo. L’avènement des cryptomonnaies et NFT (Non Fungible Token ou jeton non fongible) l’a encore plus propulsé. Il a encore plus été démocratisé après la pandémie du Covid-19.
Si initialement, ses créateurs ont pensé qu’il révolutionnera le monde des jeux vidéo, il est aujourd’hui considéré comme l’avenir de la société toute entière. Car comme vous le savez, notre monde actuel a pour objectif de limiter les déplacements pour des raisons écologiques.
Son fonctionnement est basé sur les technologies de réalité virtuelle et de réalité augmentée (RA).
Métavers s’adresse à qui ? Uniquement aux entreprises ?
Beaucoup d’entreprises de renom ont déjà investi dans le métavers, la considérant comme un secteur prometteur. On peut citer par exemple Google, Microsoft ou encore Apple, les grands leaders du digital.
Mais ce ne sont loin d’être les seules. Des développeurs indépendants, de nombreuses start-up et des experts de la blockchain s’y sont aussi mis.
Dans le secteur professionnel, le méta-univers permet d’organiser des réunions et des échanges plus réalistes. Mais ça ne se limite pas à ça.
D’ici quelques années, les experts affirment qu’on pourra tout faire dans ces univers connectés : concerts en live, courses en ligne, expositions et même achats de biens grâce aux NFT.
Le metaverse n’est donc pas réservé au secteur professionnel, travailleurs, chefs d’entreprises et particuliers en profiteront.
Les nouveaux modèles économiques dans le métavers
Le métavers est une révolution mondiale qui ouvre d’innombrables portes économiques pour les entreprises. Ce nouvel univers donne l’opportunité d’explorer de nouveaux modèles économiques, loin de ceux qu’on utilise dans le commerce traditionnel.
Le méta-univers permettra particulièrement d’explorer la puissance des actifs numériques comme les NFT (Non-Fungible Tokens) et autres éléments de valeur virtuelle qui peuvent être échangés, vendus ou même créés sur blockchain.
Ces possibilités permettent aux marques de diversifier leurs sources de revenu, mais surtout de créer une interaction plus directe avec les acheteurs.
Imaginez une marque de mode qui vend non seulement des vêtements physiques, mais aussi des vêtements virtuels pour les avatars dans le métavers.
Là, on ouvre des portes à une audience plus large. C’est là que réside la magie : chaque pièce peut être un NFT, permettant aux acheteurs de les échanger, de les collectionner ou même de les revendre.
Ce modèle transforme radicalement la manière dont les produits de marque sont perçus et consommés.
Les différents types d’actifs numériques que l’on peut retrouver dans le métavers sont illimités. Il s’agit de véritables œuvres d’art numériques, de terrains virtuels, ou encore d’expériences exclusives que les marques peuvent offrir à leurs clients.
Ces actifs deviennent non seulement un moyen de monétiser, mais aussi de créer un lien émotionnel fort avec les consommateurs. La blockchain sous-tend ces transactions, offrant transparence, sécurité et authenticité.
Stratégies marketing et communication dans le métavers
Le métaverse a aussi causé un grand bouleversement dans le monde du marketing et de la communication, on peut bien s’y attendre. Surtout à l’heure actuelle, où le commerce virtuel ne cesse de s’accroître et a carrément pris place dans le quotidien des gens.
Le métavers est un excellent levier pour engager votre communauté. Contrairement aux publicités classiques qui sont parfois trompeuses, il permet aux acheteurs de visualiser leur achat.
Il plonge les clients dans une expérience immersive qui leur permettra de prendre des décisions éclairées. Cette technologie s’inscrit dans ce qu’on appelle le web3.0.
Et comme la quête de personnalisation fait toujours vibrer le public, le méta-univers vous offre l’occasion d’avoir votre propre monde, avec votre propre avatar, personnalisé à souhait.
De nombreuses marques se sont déjà lancées dans la création d’actifs numériques destinés aux avatars. Et elles ont séduit plus d’un, car la possession virtuelle permet, comme dans la vraie vie, d’affirmer sa personnalité et son statut social.
Le magasin virtuel de Gucci a connu un énorme succès. De nombreux clients ont pris plaisir à habiller leurs avatars avec des vêtements et des accessoires virtuels de luxe.
Gucci a poussé l’expérience plus loin en proposant des lieux virtuels où les clients peuvent ranger leurs articles. Cette expérience unique est devenue une tendance et une énorme source de revenus pour plusieurs enseignes.
Même les artistes ont exploité le pouvoir du méta-univers pour booster leur marketing digital. Lil Nas X, Ariana Grande ou encore Travis Scott ont déjà fait des concerts virtuels.
Les artistes ont exploité le pouvoir du méta-univers pour booster leur marketing digital.
Et même les marques de sport comme Nike et les plateformes de jeux vidéo ont proposé des expériences virtuelles inédites.
Dans un monde ultra-concurrentiel, seules les entreprises et les marques qui proposent des expériences spéciales peuvent se faire connaître. Et c’est là qu’intervient le métavers.
Cette nouvelle technologie vise à favoriser l’engagement des clients en permettant une interaction directe et une expérience immersive.
Achat de biens virtuels, présentation de produit, concert, défilé, gala, …tout est possible avec le méta-univers.
