Patreon révolutionne la façon dont les créateurs de contenu peuvent vivre de leur art et de leur passion.
Cette plateforme de financement participatif permet aux artistes, vidéastes, podcasteurs et autres créateurs de contenus de recevoir un soutien financier régulier de leur communauté.
Découvrons ensemble comment Patreon transforme la relation entre créateurs et leur public, en offrant un modèle économique alternatif aux plateformes traditionnelles.
Le concept et le fonctionnement de Patreon
Lancée récemment en France, Patreon est une plateforme américaine permettant aux créateurs de contenus d’obtenir des revenus réguliers grâce à leur communauté.
Cette plateforme de financement, réservée aux créateurs de contenus (vidéastes, podcasteurs, photographes, musiciens, blogueurs), permet aux fans de ces derniers de les suivre en souscrivant à une abonnement donnant accès à leurs contenus exclusifs.
Patreon propose ainsi un nouveau modèle économique qui se situe à mi-chemin entre l’économie de la passion et la Gig economy. C’est une nouvelle forme de business considérée comme le capitalisme peer-to-peer (capitalisme junior) dans lequel tout le monde peut se vendre et est invité à devenir auto-entrepreneur.
Relativement à la facturation, la plateforme propose la facturation à l’abonnement, par laquelle les nouveaux membres payants sont facturés lors de leur inscription puis tous les mois à la même date. Parlant des rémunérations, Patreon facture pour chaque don une commission de 5%, plus 5 % en frais de transaction. Le créateur obtient donc 90% des dons.
Patreon constitue de ce fait le symbole même de l’émergence du nouveau business de l’influence.
Patreon incarne l’essor du nouveau business de l’influence.
Les différents types de créateurs sur Patreon
La particularité de la plateforme Patreon est qu’elle s’adresse à une diversité de créateurs de contenus. Voici les principaux :
| Créateur de contenu | Activités sur Patreon |
|---|---|
| Blogueurs | Ils vont des sites web couvrant les jeux de table aux jeux vidéo, avec des colonnes de conseils, les flux de conscience blog |
| Musiciens | Ils animent la musique sous leurs noms et labels, font des podcasts |
| Podcasteurs | Ils proposent des contenus de production en coulisse, contenus sans annonces ; Permettent aux meilleurs niveaux d’adhésion de suggérer du contenu pour les épisodes de podcast |
| YouTubeurs | Ces créateurs proposent des vidéos sur des thèmes variés (cinéma, homesteading, nouvelles populaires, cours…) |
| Écrivains | En plus des auteurs, les créateurs de contenus proposent des ouvrages et e-book |
| Artistes | Il s’agit aussi bien des peintres, des comédiens et autres hommes d’art qui proposent leurs oeuvres |
Pour chacune de ces catégories de créateurs de contenus, il existe différentes manières d’utiliser Patreon.
Les avantages et limites de la plateforme
Comme bon nombre de plateformes qui fonctionnent sur le même modèle économique, Patreon présente autant d’avantages que de faiblesses.
| Patreon | Atouts de la plateforme | Faiblesses |
|---|---|---|
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Le système de paliers et de récompenses
Relativement simple à cerner, le système de paliers et de récompenses sur Patreon répond à certaines règles.
La plateforme fonctionne grâce aux fans des créateurs qui apportent leur soutien financier. D’après une étude récente, un créateur sur Patreon peut gagner entre 500 $ et 2 500 $ par mois car la moyenne de revenu par abonné est d’environ 5 $. En fonction de leur soutien financier, les fans bénéficient des récompenses dont les plus populaires sont :
- Le Early Access qui permet au sponsor de voir les contenus de tous les autres ;
- Le marchandisage (tasses, vêtements avec logos, impressions d’artistes…) ;
- Les questionnaires réservés aux abonnés ;
- Les appréciations (noms dans les génériques, personnages secondaires dans les œuvres) ;
- Les contenus exclusifs ou matériel bonus.
Il faut ajouter à ces récompenses les Stretch-goals, des objectifs intermédiaires que se fixe un créateur de contenu et au bout duquel il s’engage à fournir des Extra-benefits (bénéfices bonus).
La gestion de la relation créateur-communauté
Sur Patreon, seules les œuvres du créateur de contenus ne suffisent pas. Ses échanges avec sa communauté constituent un élément essentiel.
Il est donc important d’avoir de bons outils pour interagir avec les membres de leur communauté où quand et comme ils le veulent. Les principaux moyens de communication proposés sur la plateforme se présentent ainsi :
| Outil de communication | Type de communauté | Coût | Avantages pour les membres |
|---|---|---|---|
| Discord | Messagerie instantanée et chat vocal | Gratuit | Réservé aux membres ou public avec des salons réservés aux membres |
| Discourse | Forum | Gratuit jusqu’à 50 000 pages vues (plus d’informations ci-dessous) | Réservé aux membres ou public avec des catégories réservées aux membres |
| Discussions communautaires | Messagerie instantanée | Gratuit pour un maximum de dix espaces | Discussions communautaires réservées aux membres payants |
Autant de moyens qui permettent aux créateurs de se rapprocher des membres de leur communauté dans les différents environnements Web.
Sur Patreon, le succès repose autant sur les échanges avec la communauté que sur les créations elles-mêmes.
Les différentes formules d'abonnement proposées
La plateforme Patreon propose diverses formules d’abonnement aux créateurs en direction de leurs membres. On distingue ainsi :
- La facturation à l’abonnement par lequel les membres sont facturés lorsqu’ils s’abonnent à ce créateur puis chaque mois à la même date ;
- La facturation mensuelle initiale qui permet aux membres payants de payer à l’avance leur abonnement à la page du créateur ;
- La facturation mensuelle non initiale qui permet aux membres payants de payee le 1erde chaque mois pour tout accès aux créations du mois précédent ;
- La facturation à la création qui permet aux membres de payer leur abonnement par publication payante créée après leur inscription ;
- L’abonnement annuel qui consiste pour un membre à payer à l’avance pour accéder au catalogue de créations d’un créateur et à une année entière d’abonnement ;
Le créateur de contenu numérique quant à lui se voit appliquer divers frais une fois qu’il commence à gagner de l’argent. Il s’agit entre autres des :
- Frais de traitement des paiements situés généralement entre 2,9 % et 5 % ;
- Frais de conversion de devises fixés habituellement à 2,5 % ;
- Frais de paiement (0,25 $ par transaction pour les créateurs américains par exemple) ;
- Frais de plateforme : 8 % des revenus avec le forfait Pro et 12 % avec le forfait Premium ;
- Frais de commerce : 5 % de vos revenus mensuels ;
La protection des créateurs et des abonnés
Sur la plateforme Patreon, les créateurs de contenus ont des responsabilités et devoirs envers leurs fans.
C’est aux créateurs que revient la charge des remboursements, de la distribution des avantages et de l’autopromotion. En effet, la page Patreon d’un créateur incarne son activité. Ce qu’il créé et partage représente son produit. En dehors des cas spécifiques, chaque fois qu’un contributeur réclame un remboursement, il est renvoyé vers le créateur qui dispose d’un solde.
En matière de rétrofacturation, il faut justifier du fait que le compte de la personne concernée est légitime et en inclure la preuve, ou que cette personne a effectué un achat à une date donnée.
En cas de fraude, Patreon rembourse sa part de la transaction (les frais Patreon, les frais de carte de crédit, etc.) au titulaire de la carte de crédit volée. Le créateur quant à lui rembourse le titulaire légitime de la carte, pour la part qui est la sienne.
Sur Patreon, les créateurs ont des devoirs et des responsabilités envers leur communauté.
L'impact de Patreon sur l'économie de la création
À y regarder de près, le patronage impacte considérablement l’économie de la création de contenu numérique car il créé un circuit court entre les créateurs et leurs fans.
En effet, le modèle économique du patronage postule d’une approche innovante permettant aux uns et aux autres de monétiser le contenu créatif et de créer une communauté de supporters dévoués. Parce qu’il constitue une voie sûre pour les créateurs de gagner durablement leur vie en suivant leur passion, Patreon suscite une attention considérable dans l’industrie.
Les outils disponibles sur cette plate-forme facilitent la gestion d’un service de contenu par abonnement et des moyens. Les musiciens, les artistes et les autres créateurs de contenu numérique peuvent donc se connecter avec leurs fans et abonnés et leur offrir des expériences spéciales.
Les success stories sur Patreon
À date plusieurs créateurs de contenus se sont démarqués sur Patreon.
| Créateur de contenu | Domaine | Histoire avec Patreon |
|---|---|---|
| Thomas Loreille | Podcast | Ce développeur web et gérant d’un site multimédia dédié aux jeux vidéo de baston créé des podcast, interview sur Patreon et les revenus sont virés à son équipe associative |
| Patrick Beja | Podcast | Présent depuis 2016 sur Patreon, il partage par des podcasts, sa vie personnelle avec sa communauté. Il apprécie Patreon pour sa capacité à évoluer, pour sa réactivité |
| Damien (Gammatelier) | Dessinateur | Son compte Patreon culmine à 1.000 dollars en moyenne par mois, somme qu’il complète par quelques commandes directes de dessins |
8 conseils pour utiliser Patreon en tant qu'artiste indépendant
En tant qu’artiste indépendant, il existe plusieurs astuces qui vous permettent de profiter au maximum de Patreon. Pensez notamment à :
- Etoffer votre page d’adhésion trop tôt ;
- Établir un plan d’action et le respecter ;
- Savoir toujours ce que veulent vos fans ;
- Mettre sur pied votre stratégie de promotion avant le lancement ;
- Écouter les avis des fans pour apporter des ajustements ;
- Exploiter toutes les ressources disponibles sur la plateforme (engagement des fans, contenus sécurisés, produits physiques…) ;
- Tirer votre inspiration des autres créateurs de la plateforme ;
La comparaison avec d'autres plateformes de financement
Plusieurs plateformes évoluent actuellement sur le modèle économique du mécénat comme Patreon. Quelques-unes de ces alternatives se présentent ainsi :
| Plateforme | Atouts | Faiblesses | Coûts |
|---|---|---|---|
| Buy me a coffee | Interface simple et convivial; Flexible; Aucun frais mensuel | Pas de fonctionnalités avancées; Peu connue | Seuls des frais de transaction de 5% sont facturés et les créateurs conservent 95% des revenus. |
| Memberful | Personnalisation; Protection du contenu; Gestion des coupons et paiements automatisés | Coûts élevés; Version gratuite limitée; Dépendance à une plateforme tierce | Gratuite pour ceux qui utilisent WordPress |
| Ko-Fi | Interface simple et directe; Pas d’engagement à long terme; Personnalisable et intégration avec d’autres services | Revenus peu réguliers; Dépendance aux fournisseurs de paiement externes; Fonctionnalités limitées | Variable |
| Suscribe Star | Interface simple; Liberté d’expression, Moins saturé et options flexibles | Mauvaise image; Frais de traitement; Intégrations et fonctionnalités limitées | Gratuite pour les musiciens, éducateurs et artistes visuels |
| Liberapay | Transparent; Pas de récompenses ou niveaux; Multi devises | Peu connue; Dépendance à d’autres plateformes pour le paiement; Pas de fonctionnalités de communauté intégrées | Aucun frais facturé |
Autant de solution de financement qui se posent en alternative sérieuse à Patreon.
