Les moteurs de recherche, en particulier Google, font constamment évoluer leurs algorithmes pour offrir les meilleurs résultats aux utilisateurs.
Ces changements réguliers ont des répercussions majeures sur le référencement des sites web. Comprendre l’impact de ces mises à jour algorithmiques est devenu crucial pour maintenir et améliorer sa visibilité en ligne.
Explorons ensemble les différentes facettes de ces évolutions et leurs conséquences sur les stratégies SEO.
L'évolution des algorithmes de recherche : comprendre les changements majeurs
Séduire les algorithmes de recherche est primordial pour avoir un bon référencement sur les moteurs de recherche. Être bien positionné ne signifie pas qu’on va y rester en permanence sur cette même position.
L’algorithme de Google ne cesse d’évoluer, d’où il est nécessaire d’effectuer des mises à jour de certaines informations dans le contenu pour maintenir ce positionnement. Un suivi régulier de la position du site sur Google est essentiel pour avoir un aperçu sur les changements récents.
En effet, Google analyse les données en profondeur pour fournir aux internautes des résultats plus précis sur ce qu’ils recherchent. Il se peut qu’aujourd’hui vous soyez en première position, puis après une semaine sur la 7ème position.
Pour être bien référencé et pouvoir le maintenir, il faut bien jouer sur la richesse du contenu, la structure du site, la qualité des images ou vidéos, la mise à jour des informations, les nouvelles tendances, les backlincks…
Les changements de l’algorithme de Google dépendent grandement des besoins de la cible, mais aussi de l’apparition des nouveaux sites qui ont un bon référencement.
Google est très strict dans le classement des sites sur son moteur de recherche, en prenant en compte plusieurs critères.
Les différents types de mises à jour algorithmiques et leurs impacts spécifiques
L’algorithme de Google possède des mises à jour très diversifiées.
Toutefois, il est difficile d’obtenir des détails précis sur son processus d’update.
Nous allons voir dans le tableau ci-dessous les types de mises à jour les plus connus utilisés par Google pour affiner son classement.
| Types de mises à jour | Détails et impacts |
|---|---|
| Core update | C’est une mise à jour dans sa globalité sur les modifications apportées par l’algorithme de Google par rapport à sa méthode de classement des sites. Ces updates entrainent directement des changements sur le positionnement des sites selon les évaluations sur leur pertinence, la qualité du site et du contenu, la vitesse de chargement et autres éléments jugés essentiels. |
| Panda ou Helpful content update | Elle sanctionne les sites de mauvaise qualité en termes de contenus, ainsi que les sites irrespectueux des règles imposées par Google. Toutefois, la récupération du site est possible lorsque des modifications répondant aux exigences de Google sont prises en compte sur l’amélioration de la qualité du site. |
| Pigeon ou Product Reviews update | Elle offre des solutions bien définies par rapport aux demandes des internautes. Cette mise à jour concerne surtout la localisation sur Google Maps, et impacte positivement les hôtels, les restaurants ou les cabinets de médecins. Elle favorise les recherches spécifiques et approfondies. |
| Google Page Expérience | Elle se focalise plutôt sur l’expérience utilisateur, en se basant essentiellement sur trois éléments principaux: – LCP: temps d’affichage – FID: temps de réponse du serveur – CLS: la stabilité visuelle de la page |
Comme Google ne fournit jamais des détails sur ses mises à jour, l’essentiel est de veiller sur les changements se rapportant sur le référencement dans les moteurs de recherche.
Ces updates ont un impact significatif sur la visibilité du site web, d’où la nécessité d’apporter des améliorations sur certains aspects obsolètes ou ceux qui requièrent des modifications.
Les mises à jour algorithmiques de Google ont un impact significatif sur la visibilité du site web.
Adaptation des stratégies SEO face aux changements d'algorithmes
Face aux changements constants de l’algorithme Google, il y a nécessité d’adopter des stratégies SEO efficaces pour gagner en visibilité dans les SERP.
Un SEO durable et résilient repose sur de bonnes pratiques à adopter en tenant compte de la qualité du contenu, mais surtout pour offrir à ses visiteurs une meilleure expérience utilisateur.
Il y a également des pratiques conseillées par les moteurs de recherche pour une bonne visibilité.
Nous allons voir ci-après les points essentiels à prendre en compte pour optimiser sa stratégie SEO face aux changements constants de l’algorithme.
Créer un contenu qualitatif :
Un contenu riche en informations tout en étant original et crédible est essentiel pour que Google puisse juger le site comme qualitatif pour être affiché en première page.
D’ailleurs, un site de qualité qui mérite d’être affiché en haut du classement par le moteur de recherche doit posséder des liens entrants en grande quantité pour bénéficier d’une meilleure position.
Toutefois, l’obtention de liens naturels via les sites d’autorité est importante. Pour un référencement résilient, votre site doit avoir de l’autorité grâce à la qualité et à la quantité de ses liens entrants.
Se soucier des aspects techniques :
La performance technique d’un site a une grande importance aux yeux de Google.
Le site doit avoir une bonne vitesse de chargement de page. Son adaptation aux divers appareils tels que le mobile est essentiel pour qu’il soit accessible et lisible, quel que soit l’appareil utilisé lors d’une navigation sur le site.
Réussir la technicité de son site est essentiel pour un bon référencement.
La performance technique d’un site est un critère essentiel aux yeux de Google.
Mesurer et analyser l'impact des mises à jour algorithmiques
Pour faire face de manière efficace aux mises à jour de l’algorithme de Google, surveiller le ranking en SEO de son site est crucial.
Plusieurs outils et méthodes sont disponibles pour aider les Webmasters à suivre de près les changements de positionnement du site web. Ils offrent tout de même des recommandations pour une optimisation SEO.
Ci-après de puissants outils qu’on peut utiliser pour améliorer son SEO et faire face à sa concurrence :
- Semji
- Google Search Console
- SemRush
- Google Analytics
- Ahrefs
Les signaux de qualité privilégiés par les algorithmes modernes
Les algorithmes modernes privilégient désormais des signaux de qualité pour qualifier un site.
Nous allons voir les nouveaux critères de qualité définis par les algorithmes tels que l’EEAT et le Core Web Vitals.
Critères par EEAT :
Il s’agit d’un sigle anglais ayant pour signification Experience, Expertise, Authority, Trust. En français, cela signifie : Expérience, Expertise, Autorité, Confiance. Nous allons voir en détail l’importance de ces 4 points.
Expérience : ce critère prend en compte l’expérience du créateur de contenu sur le sujet. Google va analyser l’expérience de l’auteur en tenant compte de sa passion et de son vécu, ainsi que sa connaissance par rapport à l’article qu’il a rédigé.
Expertise : ce critère prend en compte les compétences et spécialités de l’auteur sur un domaine spécifique. Google va analyser son expertise sur le sujet à traiter, en tenant compte de son statut d’expert. L’article doit être d’une très haute qualité, sans fautes de grammaire ni orthographe, tout en étant fluide et facile à capter.
Autorité : ce critère prend en compte la notoriété du créateur de contenu, mais aussi du site. Google va alors juger le site par rapport à sa fiabilité, d’où la quantité des liens entrants est un élément qui va renforcer l’autorité du site ou du nom de domaine.
Confiance : ce critère prend en compte la transparence du site ainsi que sa fiabilité par rapport aux transactions financières, son mode de gestion de données client, mais aussi sur la véracité des informations mentionnées dans le contenu du site.
Critères par le Core Web Vitals :
L’évaluation de la qualité d’un site par le Core Web Vitals se repose sur 3 éléments principaux dont nous allons voir les détails.
LCP (Largest Contentful Paint) : il mesure le temps de chargement d’un contenu dans une page, soit une image, une vidéo ou un texte. Un bon LCP se fait en moins de 2.5 secondes.
FID (First Input Delay) : il mesure le temps de l’interaction par le premier clic de l’internaute et le temps mis par le navigateur pour répondre. Autrement dit, il s’agit de l’évaluation de la réactivité du site. Un bon FID est inférieur à 100 millisecondes.
Cumulative Layout Shift (CLS) : il mesure la stabilité visuelle de la page pendant son chargement. En effet, il se peut qu’il y ait des éléments ou des mises en page qui peuvent changer durant le chargement, ce qui est perturbant pour l’utilisateur. Un bon score CLS est inférieur à 0.1
Les critères de qualité pris en compte par les algorithmes ne cessent d’évoluer pour offrir une meilleure expérience utilisateur.
L’essentiel est de surveiller cette évolution et d’adapter le site selon le processus d’évaluation de Google.
La communication de Google sur les mises à jour algorithmiques
Google est dans une transparence totale concernant les détails de mises à jour de ses algorithmes.
Toutefois, il existe des canaux sur lesquels il fait part de certaines informations concernant les changements de ses algorithmes.
Nous allons voir ci-après les canaux officiels d’information de Google par rapport à ses mises à jour algorithmiques.
Google Search Central Blog :
Il s’agit d’un blog de communication où Google fait une annonce des mises à jour de ses algorithmes.
Ce canal de communication est très important pour les Webmasters et les spécialistes SEO, car Google publie les bonnes pratiques à adopter pour une meilleure visibilité du site web. Il fait des publications sur les mises à jour relatives au Core update, Spam update ou Helpful content update.
Ce blog donne également des informations sur les nouvelles fonctionnalités et l’amélioration de ses outils.
Google Search Status Dashboard :
Cet autre canal de communication de Google informe les Webmasters des problèmes qu’ils peuvent rencontrer lors de la recherche Google.
Il fait publication concernant les mises à jour en temps réel et les dysfonctionnements pouvant survenir par rapport à l’affichage des résultats dans le SERP.
La veille informationnelle est essentielle pour suivre de près les changements en cours, et être prêt dans l’amélioration de la performance SEO de son site.
Perspectives et tendances futures des algorithmes de recherche
Avec l’évolution constante de la technologie grâce à l’IA, l’Intelligence artificielle est un outil puissant qui est d’une grande aide pour les algorithmes de recherche.
L’algorithme de recherche combinée à l’IA est beaucoup plus strict dans l’affichage et le classement des sites web dans les résultats du SERP.
L'intelligence artificielle dans les algorithmes de recherche
Avec l’IA, l’algorithme de recherche est beaucoup plus avancé dans l’affichage des sites les plus pertinents et les plus performants dans son moteur de recherche.
L’algorithme de recherche utilise des critères d’évaluation en rigueur pour offrir à l’internaute la meilleure solution possible suivant sa demande.
L’algorithme de recherche propulsée par l’IA utilise le traitement du langage naturel ou le NLP. Le NLP permet de comprendre de manière plus approfondie l’intention de l’internaute.
Les résultats obtenus par les recherches sur Google sont donc en convenance avec la requête de l’utilisateur. Le choix de mots clés est très important et doit être en correspondance avec les nouvelles tendances.
Par rapport à cette innovation dans les algorithmes de recherche avec l’IA, les créateurs de contenus SEO sont dans l’obligation de rédiger des contenus dans le but de répondre aux problématiques des utilisateurs. Les textes privilégiés sont ceux qui sont les plus pertinents et naturels.
Préparer son site aux futures mises à jour algorithmiques
Il est important de préparer son site pour les éventuelles mises à jour des algorithmes de Google. Nous allons voir les bonnes pratiques à mettre en place pour rester compétitif.
Face aux changements des algorithmes modernes, il est essentiel d’adopter les stratégies de base durables pour être de taille face à la concurrence :
- Se centrer sur l’amélioration de l’expérience utilisateur en créant des contenus engageants, tout en tenant compte de la qualité technique du site.
- Mettre à jour le contenu selon les nouvelles tendances et le comportement des clients
- Travailler sur les backlinks pour obtenir des liens entrants de qualité venant des sources fiables
- Adapter le site aux appareils mobiles pour une meilleure expérience utilisateur
- Travailler sur le SEO
- Travailler sur l’EEAT et le Core Web vitals
- Suivre les annonces sur les plateformes officielles de Google
Face aux algorithmes modernes, adopter des stratégies durables est essentiel.
Pour performer son site et avoir une meilleure visibilité sur le long terme, une forte stratégie est à mettre en place en tenant compte de divers éléments.
Les mises à jour sont essentielles pour rester compétitives et répondre aux exigences des algorithmes de Google.
